跟蹤這 3個 SEO KPI,做出更好的營銷決策

                                                      日期:2024-05-23 作者:Gina

                                                      關鍵績效指標

                                                      關鍵績效指標 (KPI) 可幫助您了解您的谷歌SEO推廣業務如何朝著目標前進。

                                                      在SEO世界中,你可以找到一些文章,談論幾十個所謂的KPI,包括彈跳率,停留時間,頁面上的時間等。這些是與整體營銷或業務目標無關的虛榮心指標。

                                                      實際上,值得 KPI 的指標很少,并且決定了您采取的操作。你需要把這些都弄對

                                                      在這篇文章中,我將解釋三個有用的SEO KPI的來與出:

                                                      • SERP可見性
                                                      • 有機交通的轉換
                                                      • 輔助有機交通轉換


                                                      1. SERP可見性

                                                      適合:任何

                                                      網站綁定到:市場份額

                                                      SERP可見性是SEO版本最重要的營銷KPI之一:語音份額(SOV)。它衡量您的品牌在市場上的可見度。

                                                      這很重要,因為SOV和市場份額之間有著密切的關系。一般來說,你的SOV越高,你的份額越大。事實上,它是一個相對的指標,這使得它更適合的KPI比有機交通增長。

                                                      通過將估計的有機搜索流量與競爭對手進行比較,您可以非常粗略地了解 SERP 的可見性。為此,請將您及其域粘貼到Ahrefs 的批處理分析工具中,然后檢查流量列。

                                                      但是,這些數字通常會出現偏差,因為它們包括來自品牌關鍵字的流量,而您的競爭對手排名的那些關鍵字對您沒有業務價值。例如,如果我們的競爭對手提供社交媒體營銷工具,則此類主題的任何搜索流量都與我們無關。

                                                      要更準確地了解SERP的可見性,請將對您重要的關鍵字粘貼到Ahrefs的排名跟蹤器中。請注意,這些關鍵字應該是包含目標受眾正在搜索內容的主要關鍵字(不要為長尾而煩惱)。

                                                      從那里,前往"競爭對手概述"選項卡并檢查可見性列:

                                                      就是這樣。SERP可見性是每個人出色的KPI,因為無論您的業務模式如何,您始終擁有直接的業務競爭對手。


                                                      2. 有機交通的轉換

                                                      適合:任何電子商務或鉛生成網站

                                                      綁定: 銷售

                                                      這個并不奇怪。有機轉換是大多數企業已經測量的這個列表中唯一的SEO KPI。如果這是你, 太棒了, 但有幾個事情做, 并記住在使用這些數據時:

                                                      明智地選擇您的主要轉化目標

                                                      網站目標或轉化操作的常見示例包括瀏覽或訂閱服務的訪問者。這些都是完全罰款,但它不能反映它的價值的業務,如果人們購買多個東西一次。

                                                      因此,如果你在電子商務商店工作,增加有機流量段的平均訂單價值可能是一個更好的KPI。

                                                      或者,如果你想得到更先進的一點,你可以跟蹤毛利率或凈利潤每個有機搜索訪問者。

                                                      確保分析設置正確

                                                      設置 Google 分析或任何其他分析軟件時,許多問題可能會出錯。我敦促任何首先根據分析做出營銷決策的人了解這些數據是如何收集和處理的。

                                                      用一粒鹽來取得結果

                                                      無論您的 GA和數據倉庫設置得如何好,數據仍將受到廣告攔截器、Google 默認處理歸因的方式(下一個 KPI 中有關)等內容的偏差。

                                                      積極的一面和主要要點是, 我們通常以同樣的方式對數據進行時間比較。這意味著轉換的相對變化應與現實相對應一些。

                                                      也就是說,請確保比較有意義的比較周期。例如,如果您的企業有季節性的銷售波動,則您需要比較上年的結果。


                                                      3. 協助有機交通轉換

                                                      適合:任何電子商務或鉛生成網站

                                                      綁定:銷售

                                                      僅當您已經在使用轉換 KPI 時,才使用此KPI。它實際上是一個支持指標,有助于處理有缺陷的歸因。

                                                      這一點很重要,因為 Google Analytics(Google Analytics)中默認的"最后一次非直接點擊"歸因模型顯然很糟糕。問題在于將100%的信貸歸于一個渠道。這就像贊揚只進一球的球員守門員和防守不會太高興的

                                                      就您的網站轉化率而言,這意味著什么?

                                                      您的網站可能會在客戶旅程的所有階段推動有機流量。例如,用戶可能會從 Google 訪問您的 10 篇文章,然后在點擊搜索或重新定位廣告后進行轉換。在這種情況下,您希望看到初始的有機搜索貢獻。

                                                      下面以及如何做到這一點:

                                                      轉到轉換 > 多渠道渠道 > 輔助轉化。

                                                      首先,選擇您的主轉化:

                                                      然后選擇一個適當的回邊(歸因)窗口。這是要在轉換前考慮的天數。

                                                      請確保根據企業銷售周期的長度進行調整。

                                                      例如,B2B通常應具有最長的歸因窗口,因為轉換前決策過程的長度比在線購買衣服的時間長。因此,使用窗口進行播放,并檢查它對輔助轉換次數的起任何作用。

                                                      然后剩下的就是比較兩個時間段的數據:

                                                      您將大致了解每個頻道如何促成轉化,并比較設定的時間段:

                                                      完成此任務后,還可以使用其他多渠道渠道報告。您可以在此處找到模型比較工具,這是GA中唯一允許您應用其他歸因模型的報告。您將更好地了解每個渠道在客戶旅程中的工作方式。請查看此優秀文章以了解更多信息。


                                                      最終想法

                                                      我相信,任何頻道都不需要超過三個 KPI。但是,這并不意味著你不應該測量其他東西。

                                                      跟蹤與 KPI 相關的其他有意義的指標是評估您日常 SEO 工作的一種方式。例如,如果搜索引擎不能正確索引您的網頁,則幾乎不可能改進您的SEOKPI。

                                                      因此,你可以從谷歌分析獲得各種可操作的見解,設置閾值,確定成功的鏈接構建活動,運行技術SEO審計,等等。

                                                      還有一件事...

                                                      "數據驅動"似乎包括了當今的營銷人員。但是,理解 GA或 GSC 數據發生的原因具有挑戰性,因為它主要是定量數據。必須牢記這一點,并理解這些數據不能替代與客戶交談、常識,偶爾也無法滿足直覺。

                                                       
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