如何制定社交媒體內容策略(從開始到完成)

                                                      日期:2024-05-23 作者:Debbie

                                                      將社交媒體內容戰略視為企業跨社交平臺谷歌SEO推廣取得成功的藍圖。如果你不花時間制定一個堅實的戰略,你會發現你的社會努力缺乏方向,不能提供你期望看到的結果。

                                                      您需要投入時間和資源來規劃您的方法,準確規劃您想要實現的目標、您將如何實現目標,以及如何衡量您的努力對目標的影響。

                                                      但是,要知道從哪里開始并不總是一件容易的事,特別是如果你以前從未把一個放在一起。

                                                      社交媒體內容策略

                                                      繼續閱讀,您將學習一個簡單而有效的流程,您可以使用該流程來規劃您的社交內容,并將您的成長從所選平臺的更上一層樓。

                                                      為什么需要社交媒體內容策略?

                                                      策略被低估了。

                                                      當然,你可能會逃脫每天在你的社交渠道上發布的東西,而從來沒有考慮太多,你張貼,更重要的是,為什么。

                                                      但這不會推動增長或真正的、有影響的結果。

                                                      你不會獲得新的球迷和追隨者或說服這些人訪問您的網站或轉化為客戶或客戶盲目張貼任何你想推出那一天。這不是它的工作原理。

                                                      你需要知道你想達到什么目標,才能弄清楚你是如何達到這個目的的。這就是一個策略。

                                                      當你可以制定一個戰略,規劃出你需要走的路線,以滿足你的目標,你的機會,實現這些大規模增加。它還有助于每個參與者集中努力,這本身可以幫助提高績效和回報。

                                                      社交媒體應該是推動銷售和查詢的渠道;它不僅僅是一個虛榮的渠道。但要實現此目的,您需要制定營銷團隊中每個人都致力于的策略。

                                                      如何在7個簡單步驟中制定社交內容策略

                                                      現實情況是,制定社交內容策略比你想象的要容易。

                                                      遵循經過驗證的流程可以幫助您定義目標,創建內容并將其發布到適合受眾的日程安排,并衡量您的努力影響。

                                                      繼續閱讀,了解如何通過 7 個簡單的步驟實現此任務,包括查看您應該使用的工具,使整個過程更加簡單一點。


                                                      1. 為內容設定目標

                                                      你聽說過 S. m. a. r. t. 的目標嗎?

                                                      重要的是,你開始創建每一個策略,知道你想要實現什么,因為這將有助于塑造你采取的道路,以實現這一點。否則,你就是盲目地工作。這一點也不具有戰略意義。

                                                      如果沒有目標和 KPI,您也無法衡量您的努力的有效性。

                                                      設定目標就是有一個成功的指標,讓你確定你的社會戰略的ROI。

                                                      如果您不熟悉 S.M.A.R.T 目標,以下目標是:

                                                      • 具體(目標應明確而具體,以便對需要實現的目標進行扎實的關注)
                                                      • M可保險(您必須能夠衡量目標的進度,才能知道何時實現了目標)
                                                      • 可維護的(目標應該是現實的,但應該有足夠的挑戰來激勵你)
                                                      • Relevant(目標應與更廣泛的業務目標相關,并在實現時有意義)
                                                      • Time 綁定(您應該始終為要衡量的目標設定一個時間范圍,以保持焦點)

                                                      您的社交內容策略應從目標設定開始,因為這將有助于確定流程中的以下步驟。

                                                      明確定義目標意味著您可以將每一段內容和您發布的每篇文章與這些內容對齊。


                                                      2. 了解受眾的個人資料以及何時應發布

                                                      了解受眾的個人資料意味著您可以定制內容,直接與這些人交談。

                                                      畢竟,采取有針對性的方法幾乎總是比試圖用單一策略吸引過于廣泛的受眾更有效。

                                                      了解受眾在每個頻道上最活躍的時間,還可以幫助您通過及時共享內容來提高參與度。好消息是,你可以從你的主要社交渠道獲得這些見解。


                                                      Facebook 

                                                      Facebook Insights 為您的受眾提供了絕對驚人的數據量,如果您尚未使用這些數據來告知您的社交活動,則需要深入了解該工具。

                                                      前往您的 Facebook 商業頁面,您將在左側菜單中看到一個"見解"選項卡:

                                                      Facebook Insights screenshot

                                                      從這里,您可以獲得圍繞頁面性能的大量數據。但是,為了制定一個可靠的策略,您需要前往"人員"選項卡,在那里您可以看到有關您的主要受眾的信息:

                                                      facebook people insights screenshot

                                                      接下來,前往"帖子"選項卡,了解受眾最有可能在線的時間和天數:


                                                      Twitter

                                                      不幸的是,Twitter今年早些時候棄用了其強大的受眾洞察儀表板。但是,您仍然可以使用"分析"工具深入了解您自己的推文性能。

                                                      前往Twitter 分析, 點擊頁面頂部的 "推文" 按鈕:

                                                      twitter tweets button

                                                      在此頁面上,您可以看到最近的推文表現最佳的日子:

                                                      twitter best performance insights

                                                      雖然這不像 Facebook Insights 那樣有用,但它可以幫助您發現推文最有可能發揮出最大潛力的時模式。我們將有一些即將發布的提示,了解如何獲得有關每個社交平臺的更多見解。


                                                      linkedin

                                                      如果您是 B2B 營銷人員,LinkedIn您可以為您提供大量有關受眾和關注公司頁面的受眾的見解。

                                                      前往公司頁面儀表板上的"分析"選項卡,然后導航到"關注者"。

                                                      linkedin followers tab

                                                      從這里,您可以訪問:

                                                      關注者指標

                                                      所有關注者

                                                      關注者人口統計

                                                      要跟蹤的公司(您如何與類似公司進行比較)

                                                      但是,在了解受眾時,"關注人口統計"部分非常有價值,有助于您了解關注您網頁的人的確切概況。

                                                      follower demographics linkedin insights

                                                      您還可以在Instagram、TikTok和YouTube上深入了解你的聽眾。 然而,最有力的見解是我們走過的那些。


                                                      3. 選擇合適的社交平臺

                                                      您不必使用所有可用的社交平臺。

                                                      讓我們重復一遍 , 你不必使用所有可用的社交平臺。

                                                      在大多數情況下,將精力集中在受眾活躍且可能與您的業務互動的平臺上,而不是在每個可用平臺上過于分散您的時間和內容,這很有意義。

                                                      毫無疑問,在這個階段,你已經有一個好主意,至于你的觀眾最活躍的平臺,但我們建議選擇其中幾個,并執行一個非常堅實的戰略。

                                                      當我們說你會看到比試圖無處不在更好的結果時,請信任我們。

                                                      一般的經驗法則:

                                                      Facebook對 B2B 和 B2C 業務都非常有效,支持各種不同內容格式、廣告定位選項和用戶。很少有企業不應該將Facebook作為其核心渠道之一。

                                                      Twitter并不是唯一適合所有業務,因為該平臺的快速移動性質,以及它仍然非?;谝粋€簡單的推文格式的事實。但是,對于處理大量支持和服務查詢的企業來說,它是一個完美的客戶服務平臺。

                                                      LinkedIn是 B2B 服務業務的完美選擇,也是通過基于思想領導力和對編輯內容的強烈關注的內容戰略將個人和公司定位為專家的完美場所。

                                                      Plicent是電子商務零售商和企業所有者的最愛,這些企業很容易在視覺上得到推廣。

                                                      YouTube是世界第二大搜索引擎,幾乎所有行業都可以從該平臺中受益。但是,您需要準備好始終如一地發布引人入勝的視頻內容,并非所有企業都愿意這樣做。

                                                      教育資源:視頻營銷崩潰課程和YouTube SEO

                                                      Instagram通常是 B2C 企業的第一或第二選擇平臺,這些企業可以訪問(或可以拍攝)引人入勝的照片和圖像,并吸引受眾。它通常對 B2B 業務不太重要。

                                                      TikTok是社交場景的新人,有很多品牌在平臺上大舉獲勝的例子,但內容的格式和性質并不是每個人都適合。它非常適合以生活方式為中心的B2C品牌。


                                                      4. 規劃社交內容和選擇格式

                                                      一旦你選擇了你將專注于你的主要社交平臺,你需要計劃你的內容和你要創造的格式。

                                                      我們的15 種社交媒體內容類型指南(包括創意和靈感示例)是激勵您創建令人共鳴的令人共鳴的令人敬畏的內容的一個很好的起點。

                                                      一個很好的起點是繪制出您希望與受眾分享的關鍵信息(最好將以銷售為中心的產品或服務帖子與教育、信息或勵志內容混合在一起),以及您可以圍繞創建內容的格式。

                                                      您需要平衡不同的格式,以確保有效地傳達關鍵信息,我們建議使用一些更受歡迎的格式包括:

                                                      • 用戶生成的內容
                                                      • 實時流
                                                      • 競賽和競賽
                                                      • 案例研究

                                                      影響者營銷協作

                                                      如果您真的想吸引受眾的參與度,不要依賴單一的內容格式,但一定要平衡制作每個不同作品所需的時間與保持一致的發布時間表的重要性。


                                                      5. 創建內容日歷

                                                      開始規劃內容后,您需要設置一個內容日歷,您的團隊可以使用該日歷用于組織目的。這很重要,原因很簡單;它讓你負責

                                                      設置發布計劃并將其映射到內容日歷后,您就做出了承諾。這往往是保持你的努力集中和正軌所需要的。它還可幫助您與其他團隊合作完成目標。

                                                      例如,如果您在 2 周內知道,您將啟動新的廣告系列并需要圖形,則您的內容團隊和圖形團隊可以查看日歷并確保任務能夠及時完成。

                                                      創建內容日歷再簡單得多;您可以使用SEMrush 營銷日歷將社交內容與更廣泛的數字營銷活動一起分配:

                                                      marketing calendar

                                                      只需確保更新日歷,以便整個團隊可以使用它作為參考點。

                                                      養成在計劃的社會內容中加入并堅持下去的習慣;這往往是大多數營銷人員需要保持正軌的動機。

                                                      我們不要忘記,致力于定期社交出版是成功的主要驅動力之一。這是很難堅持的,很少人這樣做。但這意味著,那些保持正軌的人通常是那些獲得競爭優勢的人。

                                                      關于您應該在每個平臺上發布的頻率,我們建議采用如下所示的基準計劃(具體取決于您使用的平臺):

                                                      • Facebook:每周 5 到 7 個帖子
                                                      • 推特: 每天 3 到 5 條推文
                                                      • LinkedIn: 1 帖子每天


                                                      提克托克:每天至少一次

                                                      6. 發布您的內容

                                                      在社交媒體上發布內容可能是一項耗時的任務。

                                                      這就是為什么許多營銷人員選擇提前安排他們的內容,從而更容易阻止每周創建您的內容的時間,并在您認為最具影響力的時候自動發布到您的平臺。

                                                      您可以使用SEMrush的社交媒體工具包來安排你的社交內容。

                                                      首先連接您選擇的社交網絡:

                                                      social network posting schedule screenshot

                                                      連接頻道后,您將能夠安排每個頻道的帖子,使共享在您選擇的時間退出。

                                                      schedule twitter

                                                      我們建議您每周在日歷中留出一個固定時間,為未來幾天安排社交內容。同樣,這讓你保持專注,并走上一致的發布軌道。

                                                      閱讀我們的指南"如何自動化社交媒體發布與SEMrush",了解如何安排您的內容,并最大限度地提高您的生產力和社會努力。

                                                      social scheduling

                                                      此外,請參閱SEMrush的圖像編輯器如何節省您的社交時間。


                                                      7. 分析和衡量內容的性能

                                                      還記得在規劃策略時設定的目標嗎?

                                                      您需要根據這些目標跟蹤內容的績效;否則,你不會知道你的努力有多成功。但是,你如何跟蹤這一點很大程度上取決于你設定的目標。

                                                      我們談到確保每個目標是可衡量的,這是你應該確定什么,你將衡量成功,你將做到這一點。

                                                       
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